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Responsabili scientifici

Giada Mainolfi, UNINT

Facoltà

Facoltà di economia

Partecipanti

Alessandro De Nisco, UNINT e preside della Facoltà di economia
Donata Tania Vergura, Università degli Studi di Parma
Stephen Oduro, UNINT

Anno di inizio

2021

Durata

Annuale

Abstract

Il progetto ha indagato il comportamento dei consumatori italiani nei confronti dei prodotti di moda sostenibile. I consumatori di moda sono sempre più preoccupati delle conseguenze negative per l'ambiente derivanti dal consumo eccessivo di prodotti di moda tradizionali. Tuttavia, i nuovi consumatori di moda si trovano spesso nella posizione di adottare comportamenti contraddittori, cioè pur professandosi sensibili, alla fine compiono scelte poco responsabili. Si pone quindi la domanda: Quali sono le barriere che aumentano le distanze tra le preoccupazioni ambientali, i giudizi effettivi sui prodotti verdi e le scelte di acquisto finali? La ricerca ha inteso rispondere a tali obiettivi conoscitivi indagando la coesistenza delle dimensioni relative all'efficacia percepita dal consumatore in termini di preoccupazione ambientale, senso di colpa e orgoglio anticipati (legati al consumo di moda verde) e controllo comportamentale per comprendere i potenziali ostacoli che impediscono ai consumatori di acquistare prodotti di moda verde. I risultati hanno rivelato che la rilevanza personale e l'efficacia percepita dal consumatore sono fattori significativi sia dell'atteggiamento che delle norme soggettive. Queste ultime esercitano anche un'influenza significativa sul senso di colpa e sull'orgoglio anticipati e sulle intenzioni di acquisto.

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